Временами случается так, что богачами становятся люди, не имеющие даже полного среднего образования. История жизни испанского миллиардера Амансио Ортеги наглядно дает понять: ни трудное детство, ни прочие невзгоды не могут стать преградой, если цель стать сильным мира сего видна предельно четко.
История бренда ZARA:
Молодые годы
Родился будущий миллиардер и один из самых богатых людей планеты действительно в крайне неблагоприятное время – через несколько месяцев в Испании началась гражданская война. Семья буквально перебивалась с хлеба на воду, поэтому речи о том, чтобы Амансио получил полноценное образование, и быть не могло. В 13 лет мальчик устроился курьером в магазин рубашек, а год спустя был принят на работу в галантерейную лавку La Maja, где в разное время работали брат, сестра и будущая первая жена Росалия Мера.
Выбор профессии
В 1950 году отца-железнодорожника перевели на работу в Ла-Корунью. Разумеется, он забрал с собой всю родню. Амансио, несмотря на юность, был занят в более серьезном деле, нежели банальное «принеси – подай». Он трудился подмастерьем у итальянского модельера, гофрируя и драпируя ткани. Непосредственный начальник уже тогда подметил, что дизайнера из юноши не выйдет, зато легко может продать все, что душе угодно. И действительно, менеджер по продажам одежды из Ортеги вышел неплохой – к началу семидесятых он заработал достаточный капитал для открытия собственной текстильной фабрики - основе будущей империи.
Возникновение Zara
До этого вместе с Росалией Амансио занимался пошивом белья и халатов на дому. Но в 1972 году была запущена Confecciones GOA, что дало возможность работать массово и преимущественно на заграницу. Кто знает, как бы развивался семейный бизнес, если бы три года спустя партнеры по бизнесу из Германии неожиданно не отказались от заказа на крупную партию одежды. Чтобы добро не пропадало, чета открыла магазин. А потом еще один. И еще несколько. Так появилась сеть магазинов Zara.
Ортега сделал ставку на малый и средний бизнес, смело привлек к сотрудничеству подрядчиков, иногда его коллекции шили обычные домохозяйки. Он всячески поощрял инициативу и децентрализацию, что привело к постоянному обновлению коллекций и ассортимента магазинов.
К 1985-му сеть Zara охватила Испанию настолько плотно, что пришлось создавать Inditex в качестве управляющей компании.
Успех
Выход на международную арену был неизбежен. Логично, что первый магазин Zara был открыт в 1988 году в Порту – от Португалии до Галисии все же рукой подать.
Дальнейший рывок был стремительным: через пару лет немолодой, но все-таки завидный холостяк Ортега продавал свою продукцию в Нью-Йорке и Париже, центрах мировой моды.
Время было выбрано весьма удачно - в конце 80-х - начале 90-х благоприятная экономическая обстановка в мире привела к тому, что у людей появились деньги и желание их тратить на себя. Zara давала такую возможность, при этом вещи были не такими уж и дорогими (в сравнении с модными брендами), но качественными, более того, часто вещи Zara копировали продукцию более статусных конкурентов и успешно конкурировали с ними в формате цена/качество.
Фактически Zara стала одной из немногих фирм, создавших рынок масс-маркета и “подсадивших” на него сначала Европу, а затем и весь мир.
Параллельно испанский предприниматель скупал более мелких производителей модной одежды, создавая империю, имеющую в Европе считанные аналоги. Революционный подход сделал Амансио Ортегу одним из самых успешных людей Испании и всей Европы.
Амансио Ортега - история успеха:
Феноменальный успех
Уже в статусе миллиардера Амансио надумал вывести компанию на фондовый рынок. В 2001 году Inditex продала 25% акций, получив взамен 2,3 миллиарда долларов. По сравнению с состоянием бизнесмена на 2019-й (96 400 000 000 $) это, конечно, были копейки. Но именно за счет этих средств удалось быстро и просто освоить новые территории. Пару лет спустя, к примеру, Ортега открыл первый магазин в бывшем СССР, а потом всемирно известная марка пришла и в Украину. Есть спрос – есть и предложение.
Кроме флагманского бренда Zara Ортега владеет такими брендами как Bershka, Confecciones Goa, Uterqüe, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius и другими. Общее управление осуществляет Inditex.
Амансио Ортега сейчас
В 75 лет глава богатого семейства решил отойти от непосредственного управления Inditex, наблюдая со стороны как дело всей жизни приносит ему новые миллиарды и наслаждаясь место в топ-10 самых богатых людей мира. Но дел у него все равно осталось невпроворот помимо счастливого времяпровождения с детьми и внуком от младшей дочери. Делец должен оставаться дельцом, даже если больше не занят делом всей своей жизни. Например, скупать недвижимость по всему миру Амансио Ортеге не мешает ничто.
