Президент Порошенко избрал борьбу за автокефалию украинского православие главным инструментом своей президентской кампании. Какие подводные течения кроются в подобном решении – читайте на Без Табу.
Хотите знать, как невинный вроде бы ролик превратить в мощнейший инструмент политической рекламы, задев при этом чувства весьма лояльной части электората? Обращайтесь за консультацией к политтехнологам Петра Порошенко – они, как выяснилось, способны нечаянно, без задней мысли состряпать нечто уникальное. А параллельно еще и собственные наработки четырехлетней давности штабные стратеги умудрились помножить на ноль.
Появившаяся несколько дней назад реклама Томоса большинству украинцев даже в глаза как-то не особенно бросалась (не все даже поняли, что это именно реклама Томоса). Хотят объединить церкви – так пускай объединяют, гречка на пике ажиотажа от этого точно дешевле не станет. Но после очередного попадания даже не на телевизионный ролик, а на рекламные щиты с вырезанным из него заключительным кадром, в голову закрадывалась странная мысль: а что, если это универсальная агитка БПП и лично президента? Такой себе элемент пропаганды в виде краткого изложения политической программы, который можно использовать бесконечно долго.
Выяснилось, что для аккуратной рекламы Порошенко можно даже не использовать опостылевшую красно-белую цветовую гамму. Достаточно просто не играть со шрифтами, как сказали бы стереотипные дизайнеры, разве что с размерами пошалить на крайний случай. Эта игра в ассоциации с намеком на «двадцать пятый кадр» невероятно показательна – приблизительно в том же духе надпись на этикетке курсивом на латинице у многих в первую очередь ассоциируется с кока-колой. Взгляните на какой-нибудь плакат из линейки «Жити по-новому». А теперь взгляните на рекламу единой поместной церкви. Сходство очевидно, не правда ли?
Скоро - на всех дорогах страны
Вот только с лозунгами вышла пара промашек. К военным и лингвистическим вопросам придираться в состоянии фактической войны с Россией как на фронте, так и в социально-бытовой плоскости никто не стал бы по определению. Но третья часть триады – религиозная – вынуждает задаться вопросом: а как быть тем, кто к православию, христианству или религии вообще не имеет отношения? Эти люди теперь не годятся для строительства обновленной страны?
Вот взять хотя бы вынужденно переселившихся на материк крымских татар, поголовно мусульман. Если сейчас опросить их по поводу электоральных предпочтений, то большинство определившихся с выбором выскажутся в пользу Порошенко, и вовсе не потому, что Чубаров и Джемилев в Раду попали по спискам БПП. Потом они взглянут на эту рекламку и засомневаются даже при своей традиционной в последнее время религиозной терпимости. Государство же у нас, согласно Конституции, светское, и вдруг выясняется, что все равны, но некоторые неофициально все же «равнее».
Однако самым интересным в этой истории выглядит даже не топорная (пускай и политически оправданная в данный момент) попытка возвысить православие над остальными вероисповеданиями вопреки нормам основного закона. Шуму гарантированно было бы меньше, не приди кому-то на Банковой в голову шальная идея – а давайте, господа, расскажем, за чей счет банкет, из чьего кармана оплачивалась рекламная кампания, хуже ведь не станет? Расчет сыграть на контрастах оправдался, но с перебором вроде двух тузов в блэкджеке.
Нет ничего зазорного в том, что политик из своего кармана финансирует свою заранее стартовавшую предвыборную агитацию. Праведная возня с автокефалией именно президентом и была инициирована, оппоненты и ситуативные союзники осознают это прекрасно. И даже происхождение средств в идеале никого беспокоить на ходу. Но все это вступает в диссонанс с программой образца 2014 года, которая отчасти помогла Порошенко избраться в один тур.
Чому Порошенку не варто піаритись на ремонті доріг
Помните, за счет чего Порошенко удалось набрать внушительное число голосов в южных и восточных (за исключением Харьковской) областях? Правильно, за счет обещания продать бизнес и стать «президентом от народа». Преимущественно рабочий люд, не доверяющий «денежным мешкам» из других краев, с радостью клюунул на этот трюк, хоть и через одного, а не поголовно. Сейчас же в ход пошло явное противопоставление: у главы государства настолько много денег, что он может позволить себе оплатить недешевую рекламу в прайм-тайм сразу на нескольких каналах с максимальным охватом аудитории, а также заспамить города и дороги билбордами за своей подписью. Проявление честности в виде декларирования этих затрат, конечно, должно приветствоваться. Но понравится ли такой ход рядовому заводчанину с месячным окладом в двести долларов такой ход?
Конечно, этот странноватый прокол имеет смягчающие обстоятельства. Во-первых, создание единой поместной автокефальной церкви – это все же дело государственной важности, ради изгнания из Украины структурного подразделения российских спецслужб под вывеской РПЦ чем-то можно и рискнуть. Во-вторых, конкуренты в плане объемов саморекламы давно ушли в отрыв – президентский штаб и без того удивительно промедлил с решительными действиями даже на фоне условного Таруты и очень неплохо раскрутившейся Тимошенко. Да, в словах оппонентов пока минимум конкретики, но все же.
Беда в том, что сам Порошенко, похоже, не определился окончательно со своей сущностью – он в первую очередь бизнесмен или все-таки политик?
Виталий Могилевский, Без Табу